Полное демонстрационное исследование: измерение бренд-лифта и инкрементальных продаж мультиканальной кампании по методологии exposed vs control. 4 недели поля, 12 600 респондентов, синхронизация с транзакционными данными ритейла.
Exposed vs Control, % аудитории
Абсолютный, относительный, значимость
| Метрика | Control | Exposed | Δ абс. | Δ отн. | Значимость |
|---|---|---|---|---|---|
| Awareness | 48.2% | 62.4% | +14.2 п.п. | +29.5% | p < 0.01 |
| Ad Recall | 11.8% | 41.2% | +29.4 п.п. | +249.2% | p < 0.01 |
| Brand Favorability | 39.1% | 47.8% | +8.7 п.п. | +22.3% | p < 0.01 |
| Consideration | 33.5% | 44.1% | +10.6 п.п. | +31.6% | p < 0.01 |
| Preference | 21.4% | 27.9% | +6.5 п.п. | +30.4% | p < 0.01 |
| Purchase Intent | 18.7% | 22.3% | +3.6 п.п. | +19.3% | p < 0.01 |
| Message Association | 9.2% | 28.6% | +19.4 п.п. | +210.9% | p < 0.01 |